“流量拜物”下的流量明星该翻篇了

德不配位的流量明星现象何时休

专家表示 “流量拜物”下的流量明星该翻篇了

一段时间以来，“明星+流量+饭圈”这一模式让演艺圈乱象频生。在资本助推和“流量光环”影响下，少数明星艺人失德失范甚至违法犯罪，严重破坏演艺圈生态，败坏社会风气。

近日，国家多部门对演艺圈乱象开展重拳整治，通过取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严禁呈现互撕信息等措施，对“唯流量论”釜底抽薪，将演艺圈治理推向制度化、常态化。

“法治经纬”版开设“依法整治演艺圈乱象”专栏，揭示演艺圈流量明星模式及其收割粉丝、造假诈骗等“流量光环”背后的真相，探讨明星艺人守住道德和法律底线的演艺生态机制建设性问题。敬请关注。

今年以来，多位流量明星跌落“神坛”，成为人们街头巷尾的谈资。人们在批判流量明星德不配位的同时，也不禁发问：是谁造就了这些流量明星?

一些资本、平台、商家等依赖“算法”评判市场，根据流量决定合作方，工厂流水线一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星，在对流量经济的盲目推崇中形成“流量拜物教”，对年轻人价值观产生了极为负面的影响。

专家们表示，治理流量明星乱象应当各方协作合力整治，特别是要斩断资本的黑手。“流量拜物教”下的流量明星该翻篇了。

流量，本身没有褒贬之意。最初，流量明星主要指一些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的明星;但随着一批无才艺无作品，靠脸蛋身材甚至话题出道的明星火了起来，特别是德不配位的流量明星接连出事后，流量明星逐渐成为人们眼中的贬义词。

是什么造成演艺圈一度唯流量论?

上海恒衍达律师事务所律师王艳辉一针见血地指出，因为流量明星能够带来巨大的经济效益，逐利的本质决定了流量明星受到资本的青睐。

这一观点也得到多位专家认同。专家们指出，唯流量论的观点之所以甚嚣尘上，是资本逐利的背景下，“粉丝经济”带来的产物。在“流量=价值”的观念引导下，越来越多的商业主体去追求更高效率的资本转化，而流量明星的粉丝多为年轻人，容易被引导，为明星买单。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说，在流量裹挟之下，为吸引眼球，获取流量和商业利益，一些流量明星及背后的资本无所不用其极，在相关规范不健全、监管不到位的情况下，往往容易突破底线、违规违法，比如组织、动员粉丝刷数据，使用营销号进行口碑营销、控评，甚至制造谣言抹黑竞争对手等。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，流量明星的流量，很多都是“饭圈”(粉丝圈子)刷出来的，甚至是在“黑红也是红”的错误理念下通过炒作话题炒出来的，这样的流量本身就带着问题。

在受访者看来，很多流量明星不过是资本手里的赚钱工具，“饭圈”也往往是被资本牵着鼻子走。因此，朱巍和郑宁都认为，要想从根源上消除流量明星乱象，最重要的还是要斩断资本的黑手，相关平台本身也应负起责任，还演艺圈一个清朗的文化环境。

实际上，现在越来越多的人发现，即使没有流量明星参演，也能产出大量吸引人的优秀作品，比如《觉醒时代》等。

“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。”这是受访者共同的心声。(张守坤 陈磊)

责任编辑：马尧