延吉等小众旅游目的地成为年轻人新的“社交货币”

5月4日，上海市青少年研究中心联合同程旅行发布《2025城市青年旅行消费报告》，解码18—35岁青年人群的出行特征和趋势变化。《报告》发现：新一线城市年轻人出行呈现明显的低龄化趋势；周五“错峰”出行、“高铁预订3天决策”已成年轻人出行普惠升级标配；吉林延吉等小众旅游目的地借力短视频造景裂变成为年轻人新的“社交货币”。

社交货币是一个营销学上的概念，由美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰提出，是指人们在社交活动中用来分享、交流和展示自我，从而获得社交价值和认同感的一种无形资源。

社交货币就像现实货币一样，在社交场景中具有价值，可以用来“购买”他人的关注、认可和好感。人们通过分享有趣、有价值的内容，展示自己的独特之处，来积累社交货币，提升自己在社交网络中的形象和地位。社交货币具有引发他人兴趣和讨论的能力，例如新奇的事物、热门的事件等。人们通过分享社交货币与他人建立联系，增进彼此的关系，如共同讨论热门电影、音乐等。

同程研究院分析认为，受短视频社交平台的持续影响，视频打卡的“社交货币”已成为年轻人链接世界最直白的表现方式。此外，随着小众旅游目的地不断出圈，吉林延吉、新疆喀什、福建泉州、内蒙古阿尔山、贵州镇远、云南芒市、福建漳州等小众城市凭借独特文化与个性化体验，正逐渐走进年轻人打卡视野。（王晓彤）

责任编辑：马尧